Как соискатели выбирают работодателя в 2025 году: результаты исследования Dream Job

80% соискателей не доверяют компаниям без отзывов сотрудников. Поведение кандидатов меняется: они изучают меньше компаний, но уделяют больше внимания репутации каждой. Отзывы стали настолько важны, что превратились в полноценный инструмент выбора работодателя. Команда Dream Job провела исследование и делится главными выводами.

Кто участвовал в исследовании

В опросе участвовали 2920 человек: 44% — представители рабочих специальностей и 56% — офисные сотрудники.

Кандидаты выбирают точечно и сравнивают чаще

80% соискателей придают большое значение отзывам при выборе работодателя. Если еще год назад кандидаты рассматривали от 4 до 15 вариантов одновременно, то теперь фокус сместился на 1–3 компании с более глубоким анализом каждой. Параллельно усилилась привычка сравнивать: 72% кандидатов просматривают работодателей из той же индустрии, чтобы понять, где условия лучше.

Актуальность отзывов вышла на первый план

35% кандидатов обращает внимание на отзывы за последние 3-5 месяцев, а 60% смотрят только на обратную связь от сотрудников за последний год. Устаревшая информация больше не работает. Если свежих отзывов нет, то для кандидата репутация компании отсутствует — он не понимает, что происходит внутри и может ли доверять работодателю.

Текущие сотрудники тоже следят за репутацией компании

В 2025 году 32% сотрудников признались, что негативные отзывы могут подтолкнуть их к уходу. Среди рабочих специальностей эта цифра еще выше — 40%. В итоге даже те, кто не ищет сейчас работу, продолжают следить за репутацией компании «на всякий случай».

Отзывы стали темой собеседования

Если в 2024 году только 11% кандидатов поднимали тему отзывов во время интервью, то в 2025 году это делает уже 24%. Особенно активны в этом представители рабочих профессий. Вопросы звучат конкретные: что компания делает с критикой, какие изменения были после негативных комментариев, насколько открыто руководство работает с обратной связью.

Доверие к отзывам растет

В 2025 году отзывам доверяют 58% соискателей. При этом картографические сервисы продолжают усиливать позиции: более трети кандидатов считают их полноценной репутационной площадкой. У соискателей формируется четкая связка: если компания хорошо относится к людям, то с высокой вероятностью она создает качественный продукт.

В результате кандидаты всё чаще комбинируют несколько источников, чтобы получить цельное представление о работодателе.

Что это значит для HR и бизнеса

Отзывы влияют на три ключевых процесса: привлечение новых сотрудников, удержание текущих и формирование образа работодателя на рынке. Исследование показывает несколько ключевых тенденций:

• Работа с репутацией перестала быть вопросом имиджа и стала инструментов эффективности найма и удержания
• Наличие отзывов — критично, потому что их отсутствие воспринимается как тревожный сигнал
• Актуальность обратной связи влияет на доверие соискателей и интерес к компании
• Отзывы читают не только кандидаты, но и сотрудники, которые могут уйти из-за негативной информации о работодателе.

Поэтому важно выстраивать системную работу с отзывами и комплексно управлять восприятием компании. Уже сейчас вы можете собрать свежую обратную связь: в личном кабинете достаточно создать ссылку или QR-код и отправить его сотрудникам.

Репутация работодателя — это не то, что можно отложить на потом. Управляйте впечатлением о вашей компании и влияйте на ключевые HR-метрики вместе с Dream Job.

Источник:

https://hrlogia.ru/news-articles-old/tpost/at8rf7evt1-krasnii-flag-molchaniya-80-soiskatelei-n