Как оформление страницы влияет на восприятие компании: исследование Dream Job

Брендированный профиль компании помогает привлекать больше кандидатов — особенно на линейные и рабочие позиции. Но насколько это действительно влияет на решение соискателей? Dream Job провел исследование, чтобы выяснить, как визуальная составляющая страницы работодателя влияет на первое впечатление.

Что изучали

В исследовании участвовали две версии страницы компании на мобильных устройствах:

• Брендированная — с баннером, наградами, статусом «Компания месяца» и оформленными ответами на отзывы. Примеры брендированных страниц можно посмотреть у Альфа-Банка, Dream Job, ЭТМ и «Согласия».
• Обычная — с теми же отзывами и оценками, но без оформления и визуальных акцентов. Например, как у этой компании.

Как изучали

A/B тест: участники сравнивали два варианта страницы, оценивая внешний вид, уровень доверия к компании, желание работать в ней и общее впечатление о работодателе.

Брендированный профиль компании показали одной группе из 100 респондентов, обычную страницу — другой группе из 100 человек.

Кто принимал участие

200 респондентов в возрасте от 18 до 55 лет:

• 60% — белые воротнички
• 30% — синие воротнички
• 10% — безработные.

Даже при одинаковых отзывах и оценке компании, брендированная страница усиливает привлекательность работодателя, а именно:

• Желание работать в компании выросло на 6%, а у синих воротничков на 9%
• Доверие увеличилось на 2%, у линейного персонала на 7%
• Брендированные страницы лучше запоминают и чаще ассоциируют с «надежной», «хорошей», «узнаваемой» компанией.

Что это значит для работодателей

Брендированная страница действительно стала важным инструментом влияния на соискателей. Они больше доверяют таким компаниям, лучше их запоминают и на 6–9 % чаще хотят в них работать. Эффект особенно заметен при найме линейного и массового персонала.

HR-бренд работает — даже если вы ничего не делаете. Но лучше, если вы управляете этим процессом сами.