Бесплатные инструменты для анализа HR-бренда

HR-бренд больше не измеряется интуицией. Чтобы понимать, как видят компанию соискатели и сотрудники, важно работать с данными: следить за количеством посетителей сайта, динамикой отзывов, зарплатными ожиданиями и активностью конкурентов. К счастью, для этого не обязательно иметь большой бюджет. Есть несколько бесплатных сервисов, которые помогут собрать основу для аналитики: от динамики посещений до репутации бренда работодателя.

SimilarWeb: анализ трафика и интереса к вашему сайту

Сервис показывает посещаемость любого сайта: количество пользователей, источники трафика, устройства, с которых заходит аудитория, и регионы. HR может использовать SimilarWeb, чтобы понять, насколько популярен карьерный сайт компании и как он развивается

Особенно важно сравнивать динамику своего сайта с трафиком на платформах вроде Dream Job или hh.ru. Соискатели уже приходят туда с целью найти работу, а чтобы они попали именно на ваш сайт, нужно больше времени и вложений.

Как выглядит число визитов на сайт dreamjob.ru

Бесплатной версии достаточно, чтобы оценить общие тенденции, например, откуда приходят пользователи и как часто возвращаются. Если вы решили развивать свой сайт, то важно отслеживать динамику и постепенно внедрять изменения. Рекомендуем сверяться с аналитикой в SimilarWeb регулярно.

Статистика от hh.ru: данные о рынке труда

На hh.ru есть раздел со статистикой, где можно бесплатно посмотреть, какие профессии востребованы, какие регионы активнее растут и как меняется средний уровень зарплаты. Это помогает оценить конкурентность рынка и скорректировать ожидания по оплате труда и срокам найма. Если вы планируете нанимать сотрудников в новых регионах, то эта информация будет вам очень полезна.

Статистика по рынку труда Москвы

Расширенный доступ позволяет получать детальные отчеты по зарплатам, но даже базовых данных достаточно, чтобы понять общий срез по рынку и настроения в отдельных регионах и городах.

Работа в России: официальные данные

Работа в России — это государственный ресурс с юридически подтвержденными данными, который содержит статистику по вакансиям, резюме, откликам и справочник профессий.

HR или собственник могут использовать его для анализа регионов, чтобы понимать, где высокая конкуренция за кадры, а где рынок более свободен. Это полезно при планировании выхода компании в новые регионы.

Визуализация регионов, где оказывают поддержку

Habr: аналитика для IT-компаний

Если вы работаете в сфере технологий или цифровых продуктов, то Habr — отличный инструмент для отслеживания узнаваемости и репутации работодателя в IT-среде.

Habr полезен тем, что позволяет анализировать именно IT-сферу и работать с узкой, но ключевой группой специалистов.

Рейтинг компании hh.ru на Habr. Вы можете следить, как меняется позиция вашей компании на площадке.

Dream Job: репутация, зарплаты и динамика оценок

На платформе Dream Job собраны данные о 267 000 работодателей России. Бесплатно в личном кабинете работодателя на Dream Job можно:

• смотреть оценки компаний по шкале от 1,0 до 5,0
• сравнивать зарплаты вашей компании с базой из 722 452 по всей России
• отслеживать динамику оценки компании за последние 12 месяцев.

Это уже готовая база для первичного анализа репутации. Можно мониторить отзывы конкурентов и смотреть, как меняются оценки со временем.

Динамика оценки компании за год

Однако делать это вручную не всегда удобно, особенно если данных становится слишком много. Для таких случаев мы сделали расширенную аналитику Dream Job.

Dream Job: от бесплатных инструментов к расширенной аналитике

Расширенная аналитика Dream Job — это платный инструмент, который экономит месяцы ручной работы. Она объединяет все данные о вашем HR-бренде в одном месте. База для аналитики:

• 2 245 000 отзывов от сотрудников
• 267 000 компаний для сравнения
• 6 категорий оценки
• 12 детальных отчетов в одном файле
• 30 индустрий.

С помощью этих данных можно увидеть, как бренд работодателя выглядит в глазах сотрудников и кандидатов, сравнить себя с конкурентами и понять, что именно влияет на динамику eNPS или рост текучести. Отчеты формируются автоматически, что экономит до 4 месяцев в год на подготовке аналитики вручную.

Напишите нам или оставьте заявку в личном кабинете, чтобы получить бесплатную консультацию по расширенной аналитике Dream Job.

Почему платные инструменты Dream Job открывают новые возможности

Главное преимущество расширенной аналитики — глубина и точность. Разберем содержание отчетов подробнее.

Оценки в отзывах

Первый блок отчетов посвящен оценке компании сотрудниками. В него входят вкладки: «Оценка в отзывах», «Динамика оценки», «Средняя оценка по месяцам», «Распределение по должностям», «Распределение по городам». Все данные выгружаются из личного кабинета в формате Excel, что очень удобно для дальнейшего анализа.

Круговая диаграмма с процентным соотношением количества отзывов

Эти отчеты помогают HR-команде ответить на ключевые вопросы:

• как меняется доверие к компании по сравнению с конкурентами
• какие стороны сотрудники считают сильными
• где проявляются проблемные зоны
• как компания выглядит на фоне рынка.

Динамика оценки и средняя оценка по месяцам

Отслеживая динамику оценок, HR-специалист может увидеть, как меняется привлекательность работодателя и восприятие бренда изнутри, какие стороны оценивают как наиболее привлекательные или, наоборот, проблемные.

Этот блок отчетов помогает сделать первые важные выводы: что стоит вынести во внешние коммуникации, чтобы усилить HR-бренд, а какие темы требуют внутренней проработки и других управленческих решений.

Распределение по должностям и городам

Данные по распределению отзывов, по должностям и по городам, позволяют HR-команде глубже понять, как сотрудники разных уровней и регионов воспринимают компанию, и как она выглядит на фоне конкурентов.

Распределение оценки по должностям

В Excel-отчете представлены две вкладки:

• «Распределение по должностям» показывает, как оценивают компанию представители разных профессий, например, продавцы-кассиры, менеджеры по продажам или руководители отделов.
• «Распределение по городам» отражает, как меняется уровень доверия и лояльности сотрудников в зависимости от региона.

Такой анализ помогает быстро выявить, где у компании есть сложности с наймом или удержанием, какие должности требуют внимания, и в каких локациях конкурентов оценивают выше. Например, если продавцы-кассиры ставят компании оценку ниже, чем в аналогичных организациях на рынке, это сигнал пересмотреть условия или коммуникации для этой категории персонала.

Отчеты позволяют оценить репутационные риски: где сотрудники менее удовлетворены, где возможно падение лояльности и стоит провести дополнительные исследования, выезды или интервью с локальными командами.

Для HR это мощный инструмент, потому что с его помощью можно планировать найм в новых регионах, выбирать территории с высокой кадровой отдачей, аргументировать управленческие решения и оперативно влиять на привлекательность работодателя на местах.

Динамика eNPS

Система автоматически рассчитывает индекс лояльности сотрудников (eNPS) на основе уже имеющихся отзывов. Вам не нужно проводить отдельные опросы или рассылки — данные собираются и обновляются в реальном времени.

Динамика eNPS компании

Вы можете сравнивать свой eNPS с показателями других компаний, чтобы понять, насколько команда вовлечена и где вы находитесь относительно рынка. В отчетах доступно распределение по промоутерам, нейтралам и детракторам, динамика роста или падения показателя и разрез по регионам и подразделениям.

Такой анализ помогает не просто «знать цифру», а видеть реальные тенденции: какие действия компании были встречены негативно, как вы смогли улучшить ситуацию, в чем сильнее ваши конкуренты в отрасли.

Тональность отзывов

В нее входят три вкладки в Excel: «Плюсы в отзывах», «Минусы в отзывах» и «Отзывы по темам». Эти данные позволяют HR-команде не просто видеть, что говорят о компании, но и понимать как именно, в позитивном, нейтральном или негативном ключе.

Таблица с плюсами работы в компании

Например, вы внедрили новую систему учета рабочего времени или изменили график. Отчеты помогут понять, как часто эти темы стали появляться в отзывах и изменилось ли восприятие компании после внедрения. Это способ быстро проверить, удалось ли донести смысл изменений так, как планировалось.

Отчеты удобно структурированы: вкладка с плюсами выделена зеленым цветом, с минусами — красным.

Для HR этот инструмент особенно ценен тем, что из реальных отзывов можно собрать основу EVP — ценностного предложения работодателя. Слова и темы, которые чаще всего упоминаются сотрудниками в положительном контексте, можно использовать в коммуникациях, рекламных кампаниях, корпоративных материалах или даже в слогане бренда работодателя

Этот блок отчетов помогает измерять настроение коллектива и формировать сильный HR-бренд на основе реальных данных, а не субъективных ощущений.

Отклоненные отзывы

На платформу Dream Job ежедневно поступает около 4 000 отзывов, и только 60–70% проходят модерацию. Более 30% комментариев остаются «за кадром» — их не видят ни кандидаты, ни сами работодатели.

Динамика отклоненных отзывов

Но эти данные можно получить в расширенной аналитике. Они позволяют понять, что о компании говорят неформально, какие темы чаще вызывают негатив, и где стоит усилить внутренние коммуникации. Это своего рода «индикатор правды», который помогает HR-команде работать не только с видимой частью бренда, но и с внутренним восприятием.

Отдельный раздел показывает статистику по типам нарушений и жалоб, например, сколько отзывов содержат упоминания о нарушении трудового законодательства в вашей или смежных отраслях. Это дает возможность вовремя заметить тревожные сигналы и принять меры до того, как они станут публичными.

Почему это важно

Такие данные невозможно собрать вручную или получить из открытых источников. Расширенная аналитика Dream Job объединяет всё в одном отчете, который можно выгрузить в Excel, использовать на стратегических сессиях или интегрировать во внутреннюю базу данных компании.

Расширенная аналитика Dream Job экономит месяцы работы и дает компании инструмент, который помогает принимать решения на основе фактов, а не предположений.

Как подключить расширенную аналитику

1. Получите индивидуальную консультацию и отправьте заявку на знакомство с расширенной аналитикой Dream Job.
2. Посмотрите шаблон отчета в личном кабинете Dream Job в разделе «Аналитика» → «Отчеты».
3. Скачайте пример отчета и оцените, какие данные доступны.

Раздел с отчетами по расширенной аналитике в личном кабинете работодателя на Dream Job

Хорошая HR-аналитика не требует больших затрат, важно начать работать с открытыми данными. А когда вы готовы глубже погрузиться в детали, понять, как развивается ваш HR-бренд, сравнить себя с конкурентами, то расширенная аналитика Dream Job поможет превратить цифры в реальные управленческие решения.

Оставьте заявку на бесплатную консультацию по расширенной аналитике в личном кабинете или по почте.